בניית אתר יפה ומושקע והשקת קמפיין פרסום יעיל באינטרנט אינם סוף דבר במלאכת השיווק. אתר האינטרנט הוא חלק חשוב בתמהיל השיווק של החברה, אך בדרך כלל אינו יכול לעמוד בפני עצמו. לפיכך, בעת הכנת תכנית השיווק יש לבחון את שילוב השיווק Online עם שיווק Offline.
“האינטרנט הוא ‘קסם’, וניתן לשווק בו כל עסק בהצלחה רבה, ללא כל צורך בשיווק נוסף”. דעה זו היא מיתוס אשר חשוב מאוד לנפץ! שיווק חברה דרך האינטרנט בלבד יוביל לתוצאות משביעות רצון רק לעתים רחוקות. קצת קשה לקבל משפט זה, במיוחד לעוסקים בשיווק באינטרנט, אולם ברוב המקרים זהו המצב. שילוב הפרסום באינטרנט עם הפרסוםOffline הוא הנוסחה המנצחת לקידומו של העסק, וצריך לדעת איך לעשות זאת ביעילות. כך למשל, אם תקציבי הפרסום של חברות קטנות אינם מאפשרים פרסום במֶדְיות ה-Offline הגדולות – הטלוויזיה והרדיו – עדיין יש שיווקOffline שניתן לבצעו ולשלבו עם השיווק באינטרנט שהוא זול יחסית. השיווק Online והשיווק Offline משלימים זה את זה, ויש לשלבם בצורה נכונה. מגמה שהולכת ומתחזקת בשיווק ה- Offline היא הפניית הלקוח הפוטנציאלי לאתר החברה בכל דרך אפשרית. יש לנצל כל הזדמנות מגע עם הלקוח, כמו נקודות מכירה, תערוכות, משרד קבלה, כדי לחזק את השילוב השיווקי ואת ההזנה הדדית מה- Online ל- Offline ולהפך.
בשיווק Online מתבצעת ההפניה לאתר החברה באמצעות הוספת חתימה קבועה באי-מיילים היוצאים של עובדי החברה, שמפנה לאתר החברה; הוספת כתובת האתר על כל מסמכי החברה הרשמיים; הוספת כתובת האתר על כל חומר פרסומי, כגון פליירים וקטלוגים, וכדומה.
ברוח חשיבה שיווקית זו ראינו גם פרסומות טלוויזיה המסתיימות לקראת רגע השיא, ואז מפנות את הצופה לסרט המלא והלא מצונזר באתר האינטרנט של החברה.
